Внимание! Вы используете устаревший браузер.
Информация:
Статья защищена законом об авторских и смежных правах. При использовании и перепечатке материала активная ссылка на сайт обязательна!
Профессия pr менеджера – обязанности, плюсы и минусы работы

Как и где учат на пиар менеджера?Термин «Public Relations» (как и сама профессия) пришел к нам из США. Именно там в начале 20-го века в Гарварде был образован отдел, отвечающий за связи с общественностью. После, уже в 30-60-е годы, должность «PR-менеджер» появилась почти в каждой компании.

На сегодняшний день «Public Relations» — самостоятельное направление в менеджменте.

Содержание статьи:

Суть работы и профессиональные обязанности пиар менеджера

Кто такой PR-менеджер?

В первую очередь — специалист по связям с общественностью. Или посредник между самой компанией и ее будущими клиентами.

Чем занят данный специалист и каковы его профессиональные обязанности?

  • Информирование целевой аудитории о деятельности компании, работа со СМИ.
  • Поддержание имиджа и репутации компании.
  • Представительство компании на мероприятиях разной величины.
  • Разработка стратегии общения со СМИ и пр., фирменного стиля компании, планов мероприятий, касающихся имиджа компании и др.
  • Составление прогнозов влияния определенных планируемых акций непосредственно на имидж компании, определение бюджета каждой PR-кампании.
  • Организация брифингов, интервью, пресс-конференций.
  • Подготовка и размещение новостей, публикаций, пресс-релизов и др., подготовка отчетной документации.
  • Прямое взаимодействие с центрами по изучению обществ/мнения и информирование своего руководства обо всех результатах опросов, проведенного анкетирования и пр.
  • Анализ PR-стратегий конкурентов.
  • Продвижение бренда своей компании на рынке.

Работа пиар менеджера

Основные качества и навыки pr менеджера – что он должен знать и уметь?

Прежде всего, для эффективной работы каждый добросовестный PR-менеджер должен знать…

  • Ключевые основы маркетинга и рыночной экономики, юриспруденции и политики, рекламы.
  • Основы PR и ключевые «инструменты» работы.
  • Способы определения и выявления целевой аудитории.
  • Способы организации/ведения, а также принципы планирования PR-кампаний.
  • Методы работы со СМИ, а также их структуру/функции.
  • Основы организации брифингов и пресс-релизов, всех видов PR.
  • Основы социологии/психологии, менеджмента и административного управления, филологии и этики, ведения деловой корреспонденции.
  • Основы компьютерных технологий, ПО по автоматиз/обработке информации, а также по ее защите.
  • Принципы и основы информации, что является коммерческой тайной, включая ее защиту и использование.

Также хороший специалист должен обладать…

  • Качествами лидера.
  • Харизматичностью.
  • Связями в СМИ и деловой среде (а также в гос/органах).
  • Талантом журналиста и творческим нутром.
  • Знанием (в совершенстве) 1-2 и более иностранных языков, ПК.
  • Коммуникабельностью и «пластичностью» в общении.
  • Талантом — производить нужное впечатление.
  • Широким кругозором, эрудицией, солидным объемом знаний гуманитарного характера.
  • Способностью внимательно слушать, быстро анализировать и синтезировать новые идеи.
  • Способностью работать при любых бюджетах.

Традиционный набор требований работодателей к данным специалистам:

  • Высшее образование. Специальность: журналистика, маркетинг, филология, Public Relations.
  • Успешный опыт работы в области PR (прим. — или маркетинга).
  • Ораторские способности.
  • Владение ПК и ин/языками.
  • Грамотность.

Мужчина или женщина? Кого хотят видеть руководители на этой вакансии?

Таких предпочтений здесь нет. Работа подходит всем, и никаких особых требований (если только личные) руководители здесь не предъявляют.

Обучение профессии пиар менеджера – курсы, нужные книги и интернет-ресурсы

Уже давно не редкая в нашей стране профессия PR-менеджера в последние годы становится все популярнее.

Правда, без высшего образования рассчитывать на солидную работу нет смысла. Учиться придется, и, желательно — там, где в образовательную программу входят основы Public Relations, экономика и хотя бы базовая журналистика.

Например, в Москве профессию можно получить…

В ВУЗах:

  • Российская экономическая школа. Стоимость обучения: бесплатно.
  • Дипломатическая академия Министерства ин/дел РФ. Стоимость обучения: от 330 тысяч руб/год.
  • Всероссийская академия внешней торговли Министерства эконом/развития России. Стоимость обучения: от 290 тысяч руб/год.
  • Московский физико-технический институт. Стоимость обучения: от 176 тысяч руб/год.
  • Московская духовная академия РПЦ. Стоимость обучения: бесплатно.
  • Российская таможенная академия. Стоимость обучения: от 50 тысяч руб/год.

В колледжах:

  • 1-й Московский Образовательный Комплекс. Стоимость обучения: от 30 тысяч руб/год.
  • Колледж Архитектуры, Дизайна и Реинжиниринга. Стоимость обучения: бесплатно.
  • Профессиональный колледж Московия. Стоимость обучения: бесплатно.
  • Колледж связи № 54. Стоимость обучения: от 120 тысяч руб/год.

На курсах:

  • В Центре профессионального обучения «Столичный». Стоимость обучения: от 8440 руб.
  • Московская школа фотографии и мультимедиа А.Родченко. Стоимость обучения: от 3800 руб.
  • Школа бизнеса «Синергия». Стоимость обучения: от 10 тысяч руб.
  • Центр онлайн-образования «Нетология». Стоимость обучения: от 15000 р.
  • РГГУ. Стоимость обучения: от 8 тысяч р.

Стоит отметить, что наиболее лояльны работодатели к специалистам с дипломами РУДН, РГГУ, МГИМО и МГУ.

Также не будут лишними сертификаты международного уровня и «корочки» о дополнительном обучении.

В Петербурге же лидерами по подготовке данных специалистов можно назвать ИВЭСЭП, СПбГУКиТ и СПбГУ.

Можно ли обучиться самостоятельно?

В теории возможно все. Но вот светит ли вам вакансия в солидной компании при отсутствии соответствующего образования — это большой вопрос.

Справедливости ради, стоит отметить, что некоторые специалисты устраиваются на вполне достойные места, имея за плечами лишь курсы и багаж знаний, полученный путем самообразования.

Что стоит помнить?

  • ВУЗ — это теоретическая база и новые, как правило, полезные знакомства. Но ВУЗы не идут в ногу со временем. Поэтому дополнительное образование все равно необходимо, учитывая, как быстро все меняется, в том числе и в PR-сфере.
  • Расширение знаний — обязательно! Оптимальный вариант — курсы повышения квалификации. Именно квалификации PR! Их проводят во многих агентствах и даже в онлайн-формате и в формате видео-уроков.
  • Посещайте конференции и семинары, знакомьтесь с коллегами, ищите новые контакты, максимально расширяйте кругозор.

И, конечно, читайте полезные книги!

Специалисты советуют…

  • Медиапланирование на 100%.
  • PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR.
  • Настольная PR-хрестоматия для начинающих.
  • Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером, версия 2.0.
  • Интервью с PR-советником.
  • Карьера менеджера.
  • А также журналы «Пресс-служба» и «Советник».

Неважно, каким будет ваш путь обучения. Главное — постоянное развитие и совершенствование. Непрерывное! Ведь мир PR меняется крайне быстро.

Где и как получить профессию PR менеджера?

Поиски работы pr менеджером – как написать резюме правильно?

Специалисты по PR есть в любой уважающей себя компании. А в серьезных международных компаниях под данную сферу отводят целые управления и департаменты.

Как попасть на эту работу?

  • Сначала выбираем самое близкое вам направление PR. Профессия весьма обширна, и уметь все просто нереально (во всяком случае, на первых порах). Помните, что сфер — много! От шоу-бизнеса и интернета до медиа-проектов и политики.
  • Проведите анализ потенциальных работодателей в городе, изучите вакансии и наиболее востребованные направления в PR. А заодно требования, что предъявляют к кандидатам.
  • Расширяйте круг связей — без этого никуда (нетворкинг крайне популярен и эффективен).
  • Штурмуйте отделы кадров и соответствующие сайты только, если уверены в себе и отвечаете хотя бы минимальному «пакету» требований. Начинающему специалисту рекомендуется начать с работы в PR-агентстве. Там есть возможности для изучения всех инструментов коммуникаций (которые могут понадобиться в дальнейшем) при работе с различными компаниями и продуктами.

Многие резюме отправляют «в помойку» сразу после прочтения. Как этого избежать, и что желают видеть в резюме PR-специалиста руководители по персоналу?

  • Профильное высшее образование. Дополнительные «корочки» будут преимуществом.
  • Опыт работы от 2-х лет минимум (нужно поработать хотя бы ассистентом PR-менеджера), желательно, ориентированный на СМИ и целев/аудиторию потенциального работодателя.
  • Наличие портфолио статей/проектов.
  • Коммуникативные и организаторские способности, грамотная речь, креативность.
  • Наличие рекомендаций.

Помните, что если PR-менеджер не может качественно отрекламировать даже себя в собственном резюме, то вряд ли на него обратит внимание работодатель.

А что с собеседованием?

Если 1-й этап (резюме) прошел успешно, и вас все-таки позвали на проф-«осмотр», то помните, что вас спросят…

  • О предыдущих проектах и имеющихся базах контактов СМИ.
  • О портфолио (презентации, статьи).
  • О выстроенных в СМИ связах и возможностях их использования у нового работодателя.
  • О том, как именно вы выстраивали свои связи со СМИ, как быстро вы их налаживаете и какими средствами потом поддерживаете.
  • О том, как именно планируете обеспечивать нужный образ компании в инф/пространстве.
  • О различиях западного и отечественного PR, а также лоббирования, PR и GR.

Также на собеседовании вам, скорее всего, предложат тестовое задание для определения ваших талантов, скорости реакции и способности быстро решать проблемы. Например, сгенерировать из новости конкретный продаваемый продукт (информационный).

Или закидают вас вопросами, вроде: «как вы поступите, обнаружив негативную информацию о компании» или «как вы проведете пресс-конференцию». Вполне вероятно и стрессовое собеседование, к которому неплохо бы подготовиться.

Будьте готовы ко всему, креативны и изобретательны. Ведь шанс будет только один.

Заработная плата и карьера пиар-менеджера – на что рассчитывать?

Что касается зарплаты PR-щика, она колеблется на уровне 20-120 тысяч рублей, в зависимости от уровня компании и непосредственно региона проживания.

Средней зарплатой по стране считается 40000 руб.

А как с карьерой? Можно ли подняться выше?

Возможностей предостаточно! Если таковая цель присутствует, то дорасти можно до руководящей должности в данной сфере. Большую роль, конечно, играет размер компании, отрасль и объемы выполняемой работы.

Чем универсальнее сотрудник, тем больше шансов подняться. При наличии наработанных связей и базы контактов со СМИ, после 2-3-х лет работы на компанию у хороших специалистов обычно повышается зарплата в 1,5-2 раза. Чем известнее специалист, тем он ценнее, и тем выше его доход.

Если Вам понравилась наша статья и у Вас возникли мысли по этому поводу, поделитесь с нами. Нам очень важно знать Ваше мнение!



Опубликовано марта 7, 2016 в рубрике: Карьера

Комментарии

  • Вера

    Очень важно на собеседовании быть собранным. Соискатель должен легко и быстро реагировать, быть обаятельным, находить ответы на любые вопросы мгновенно! И еще внешний вид очень важен: стильно, аккуратно, опрятно. Стильно — в меру! Не переусердствуйте.

  • Маргарита

    Практический PR, Мамонтова — всем рекомендую. Должна стать настольной книгой для того, кто целится в PR-менеджеры. Добротная книга, написанная практиком. Главная мысль книги в том, что истинный пиарщик — не автор пресс-релизов, а менеджер. Ну и… нет предела совершенству! Это тоже главный момент.

  • Кристина

    Книгу «практический пиар» нужно читать не только новичкам, но и руководителям, и топ-менеджерам. Большая польза от книги. В PR слишком много нюансов, чтобы каждый считал себя супер-специалистом. Учиться, учиться и так далее. Кстати, масса идей после книги появляется. Это некий толчок к действию. Этот шедевр и практически инструкцию к работе нужно каждому выпускающемуся студенту давать с дипломом. В общем, полезно будет всем!

  • Наталья

    Я вот совершенно случайно попала в PR-менеджеры (раньше по рекламе работала). Большую часть знаний получала в процессе. И большую часть оных — с трудом и самостоятельно, без помощи. Знаний нужно очень много. Я, например, «компот» из маркетолога, рекламщика, аналитика, специалиста по продажам, а также «девочки для битья», решающей все вопросы с гос/чиновниками.))) Работа часто стрессовая, иногда монотонная, но хорошо оплачиваемая и интересная. Для тех, кто для нее родился. А вот если идти непосредственно на PR-щика учиться, то обязательно подкрепляйте свое образование курсами и книгами. Из книг советую Мамонтова и «карьеру менеджера».

  • Галина

    Сложная работа. Не все потянут. Нужно общаться с совершенно разными людьми, быть во всем «профи», знать внутренний и внешний пиар, уметь грамотно и обязательно красиво подавать любые тексты, и в личных разговорах тоже достойно выглядеть. А еще надо дружить со всеми конкурентами. Это важно. Ну и еще немного: быть приятной, обаятельной и стильной личностью, знать делопроизводство, экономику, быть маркетологом, в совершенстве «балакать» хотя бы на английском, и тогдааа… Тогда у вас будет шанс пристроиться хотя бы мелким специалистом-помощником. Ну а потом — по ступенечкам вверх.

  • Светлана

    Почитайте «PR на 100 %», Горкиной. Познавательная книжица. Сразу поймете, кто такой PR-менеджер. А на собеседовании всегда спрашивают в первую очередь — есть у вас связи в СМИ. Поэтому именно со связей надо начинать. В журналах, в газетах и далее. Работу после учебы найти трудно. Поэтому первые шаги — с помощников и ассистентов. Практически везде опыт требуют — от 2-3 лет. А главное качество — стрессоустойчивость. Без нее будет тяжко. Особенно с учетом того, что в большинстве своем работодатели сами не знают — зачем нужен пиарщик, и нагружают его вообще всем, чем можно.

Оставить комментарий


Раздел Статьи
Последние новости
Наш опрос

Какой шампунь лучше?

Посмотреть результаты

Загрузка ... Загрузка ...
Информация:

Всего на сайте 2089 статей.
Всего комментариев: 7750.

Подпишитесь:
Сообщество