Зачем блогеру писать книгу и почему его сочинение нарасхват у издательств
Создавая этот материал, я поговорила с некоторыми клиентами моего издательства, ведущими блоги, а также с четырьмя блогерами, уже издавшими книгу или пишущими её сейчас. Все они – женщины. Совокупное количество их подписчиков на разных площадках – около двух миллионов человек.
Что я сразу отметила: почти все ответы на мои вопросы были одинаковыми, различались только детали – иногда достаточно интимные. Поэтому в статье я использую их как коллективное мнение.
Вот что рассказали мне блогеры.
![Зачем блогеру писать книгу и почему его сочинение нарасхват у издательств](https://www.colady.ru/wp-content/uploads/2022/01/selfi.jpeg)
1. Зачем блогеру писать книгу? Что в ней есть такого, чего не даёт сам блог?
Есть несколько причин.
Во-первых, книга представляет блогера как человека серьёзного, способного на значительный труд, на создание хорошего продукта, «умеющего выражать смайлики словами», по выражению одной из девушек.
В постах, даже очень умных, продемонстрировать такую глубину трудно. Да и не подходит инстаграм, а тем более ТикТок, под серьёзные лонгриды.
Во-вторых, посты и видео очень быстро уходят вглубь блога, и их там уже никто не прочтёт и не просмотрит.
Посты на одну и ту же тему раскиданы по блогу, их разделяют иногда месяцы – то есть нет внятной структуры. А в книге все мысли собраны под одной обложкой, они всегда под рукой, их легко найти. Логика книги – на гораздо более высоком уровне.
Авторы блогов хотят сохранить свои мысли: посты и сториз мелькнули в гуще сотен других – и пропали, и подписчик не всегда помнит, у кого он прочёл тот или иной текст. Книга вызывает совсем другие ассоциации с её создателем, исчезает оттенок легкомысленности, поверхностности.
Читатели всё это ценят и отмечают.
2. Насколько блог помогает продавать книгу?
![Зачем блогеру писать книгу и почему его сочинение нарасхват у издательств](https://www.colady.ru/wp-content/uploads/2014/04/devushka-s-kompiuterom.jpeg)
Именно он её и продаёт. Все мои респонденты единодушны: без блога книга не продавалась бы, скорее всего, вообще. Не нужно никакой дополнительной рекламы, никакого пиара: достаточно нескольких промопостов, продуманных, хорошо оформленных. Работают и конкурсы, и розыгрыши книги, и история её создания.
Ни один пиарщик, ни одно издательство не может сделать того, что делает сам блогер и его подписчики (или это будет очень долго и очень дорого). При этом тема книги, её стоимость, качество оформления большого значения не имеет.
Конечно, если ты лайфстайл-блогер, и вдруг написал книгу о садоводстве, подписчики немного удивятся. Но все равно купят: важен автор, а не книга.
Слова моих респондентов подтверждают то, что я всегда советую нашим авторам: не раскручивайте книгу, раскручивайте себя, пресловутый личный бренд. В нём вся сила.
3. Правда ли, что популярному блогеру, но посредственному писателю, легче договориться с издательством, чем талантливому, но безвестному автору?
Конечно, мои собеседницы не могли поставить себя на место второго персонажа, но это за них могу сделать я – человек, который общается с авторами ежедневно.
Короткий ответ – да, правда.
Причём блогеру даже необязательно в издательство обращаться: оно к нему само придёт. И издателя можно понять: покупатели уже есть, вот они. Блогер провёл работу, собрал аудиторию, приучил людей к своему контенту.
![девушка с компьютерм](https://www.colady.ru/wp-content/uploads/2021/08/devushka-s-kompiuterom.jpeg)
Если подписчиков несколько десятков тысяч, то тираж в 5-7 тысяч экземпляров разойдётся почти наверняка, а это уже прибыль. Если же лояльная аудитория насчитывает сотни тысяч, то, скорее всего, издательство будет чувствовать себя превосходно.
Однако тут возникает разумный вопрос: зачем в таком случае блогеру издательство? Ведь оно на какой-то срок заберёт себе исключительные права на текст, само будет решать вопросы, связанные с дизайном обложки, стилем редактирования, величиной тиража и оптовой ценой.
А гонорар автору весьма невелик. Не выгоднее ли издать книгу самому, за свои деньги в коммерческом агентстве, а потом продавать её по своей цене, полностью распоряжаясь этими деньгами?
Да, во многих случаях выгодно, многие блогеры так и поступают. Однако у работы с издательством тоже есть преимущества, и в первую очередь – его логотип на обложке. Это подтверждение признания – ведь стать публикуемым автором непросто.
Так что каждый блогер выбирает свой путь. Некоторым просто неохота возиться с отправкой книжек покупателям: они зарабатывают гораздо больше на рекламных заказах.
Общий момент: никому и в голову не приходит отказаться от издания книги, если об этом просит издательство или подписчики.
4. Блогеры пишут книги сами? Или им помогают наёмники?
![Зачем блогеру писать книгу и почему его сочинение нарасхват у издательств](https://www.colady.ru/wp-content/uploads/2022/01/laura-chouette-n9a5os06er4-unsplash.jpg)
Ответ на этот вопрос, по понятной причине, интересовал меня больше всего.
Книги создаются преимущественно двумя способами:
- Блогер собирает посты, которые хочет включить в книгу, а редактор издательства или отдельный нанятый специалист превращает их в книгу: выстраивает по порядку, отслеживает несоответствия, удаляет лишнее, иногда дописывает небольшие связки, исправляет ошибки.
- Книгу пишет наёмный писатель. Блогер надиктовывает ему свои мысли, соображения, и также передаёт некоторые посты. Текст полностью создаётся помощником. Это может быть, опять-таки, сотрудник издательства или независимый специалист.
Так что можно не сомневаться: в книге присутствуют мысли настоящего автора. А за упаковкой он обращается к мастерам своего дела.
Блогеры честно признают:
«Мы не писатели в традиционном смысле этого слова. Да, мы умеем писать посты, небольшие эффектные заметки, но автор книг – совершенно другая профессия. И это здорово, что мы можем позвать на помощь того, кто сумеет нас правильно понять и донести наши мысли».